Dl O’Mahoney este director la Saatchi&Saatchi USA și a fost invitat să discute despre branduri și muzică:
– Brandurile au fost construite pe respect, muzica are un rol de a transmite emoție brandurilor, de a le face intime
– Exemplu: J.C. Penney și reclama “Merry Cristmas” cu muzica lui John Lennon
– Multe case de discuri vor să aducă în promovarea unui artist și un brand cunoscut, care le acoperă din cheltuieli, care are aceleași valori ca artistul
– Artiștii la rândul lor trebuie să înțeleagă că ei sunt branduri în ochii fanilor lor
– Rolling Stones + Microsoft au făcut împreună reclamă la un procesor. “Interesantă piesă dar ce legătură este între Keith Richards și computerele? Pun pariu că Keith nu știe cum se deschide un computer”
– Dincolo de muzică, atunci când atașezi un artist, o piesă la un brand trebuie să te gândești: ce transmitem noi defapt, care sunt valorile comune pe care le promovăm?
Studiu de caz: ce ar face cu trupa Rolling Stones?
Jim O’Mahoney: “Rolling Stones ma duce cu gândul la Rock Decadence, și mă gândesc la un brand din modă, de exemplu. Åži primul care îmi vine în minte care se leagă de acest concept este Diesel.”
– Trebuie să extinzi un brand fără să-l diluezi, să creezi un brand mai mare decât cel muzical
[tags]Music, MIDEM, Cannes, France[/tags]
